Kandidatuppsats
H&M och COS ? House of Brands eller Branded House
- Branded House
- House of Brands
- Shadow Endorser
- Brand Relationship Spectrum
- H&M
- Management of enterprises
- Företagsledning
- Management
- Business and Economics
Sammanfattning
Utifrån varumärkesteorier undersöka vilka konsekvenser H&M´s beslut att lansera sitt nya varumärke COS som ett fristående varumärke utan någon synlig koppling till H&M har haft på konsumenternas uppfattning om varumärkena. Vi dragit slutsatsen att konsumenterna påverkas positivt av H&M´s val att övergå till ett House of Brands och lansera COS som ett fristående varumärke. Den osynliga, men samtidigt tydliga kopplingen är en viktig framgångsfaktor.