Gerillamarknadsföring

Sammanfattning

I början av 1980-talet myntade reklammannen Jay Conrad Levinson uttrycket

gerillamarknadsföring. Den nya termen var skapad för att beskriva en marknadsföringstaktik

för framförallt mindre företag där kreativitet snarare än en stor marknadsföringsbudget skulle

vara nyckeln till framgång. Genom att använda sig av okonventionella medieval kunde även

relativt billiga kampanjer få ett stort och mycket kostnadseffektivt genomslag. Vartefter

konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet ökat har även större företag anammat

taktiken. Tidigare forskning på området har främst undersökt gerillamarknadsföring ur ett

företagsperspektiv. Vi har istället valt att studera det ur konsumentens synvinkel. Uppsatsens

syfte är att fokusera på hur konsumenten uppfattar kampanjer med ett kreativt medieval, hur

en sådan kampanj påverkar kundens upplevelse av företaget bakom samt jämföra med

traditionell reklam beträffande bland annat Word-of-mouth. Informationsinsamlingen har

skett genom en enkätundersökning där respondenterna har tillfrågats angående deras

inställning till reklam både generellt och i fem specifika exempel. Resultatet av

undersökningen visar att det existerar ett motstånd mot traditionell marknadsföring medan

samtliga exempel på gerillamarknadsföring uppvisar bättre verkan. Uppsatsens huvudsakliga

slutsats är att gerillamarknadsföringen lyckas skapa ett större intresse hos konsumenten än

vad den traditionella reklamen gör. Gerillamarknadsföringen skapar en högre nyfikenhet och

skapar en större mängd Word-of-mouth.