Skapande och kommunikation av varumärkespersonlighet i svenska klädbranschen
… Moreover, messages that are not under the control of the company, such as word of mouth and publicity, were considered more important than planned messages through media.
Uppsatser om word-of-mouth varumärke
81 uppsatser · sida 5 av 6
Se målet i backspegeln
En studie i storytelling på Volvo Personvagnar
… man berättar om sig själv samt hur man vill påverka kundernas uppfattning av varumärket. Berättelserna som analyseras i studien beskriver volvoandan, volvokunden, företagsidentiteten och Volvos vilja att förändra varumärket. Vidare analyseras Ycc-projektet, ett initiativ där man …
Att skapa kundvärde i försäkringsbranschen
En kvalitativ studie om kundvärden i sakfösäkringar och hur ICA ska slå sig in i branschen
… på marknaden. I våruppsats ska vi diskutera kundvärde hos en tjänst och hur varumärket spelar in närkunder bedömer detta värde. Denna studie är gjord på uppdrag av ICA och har i syfteatt undersöka vad kunder värderar i sina sakförsäkringar.Författarna som gjort studien har tre …
Kunden som varumärkesskapare
… the brand image in five different ways; by using the brand, through word-of-mouth, buzz, engaging in social groups and through Consumer Generated Media (CGM). Another conclusion we have drawn is that the consumer has gained more control over the information flow in the market …
Ryktesspridning eller reklampelare?
… bygger främst på kommunikationsmodellen, marknadsmixen (4P) och olika varumärkesteorier. Den empiriska delen beskriver Weekdays bakgrund, kommunikationsstrategi, vilka kommunikationskanaler företaget använder samt vilket resultat vår enkätundersökning gav. I analysen diskuterar …
Product Displacement
<em>- En studie om dess effekter</em>
… ökad brand awareness som i sin tur leder till engagemang i form av bland annat word-of-mouth.
Något gammalt, något nytt, något lånat?
Viral marknadsföring ur ett dynamiskt perspektiv
… allt mer uppmärksammat då många har insett fördelar med att kommunicera sitt varumärke via sociala medier. Idag kan ett budskap spridas oerhört snabbt via olika kommunikationskanaler och därmed skapa en "snackis", vilket naturligtvis är ett önskvärt läge för företagen. Det …
Gas eller?
En kvalitativ studie om varumärkesuppbyggande i extrema tillväxtföretag
Syftet med studien var att belysa och diskutera hur syskon till personer med funktionshinder som medför någon form av beteendeavvikelse upplevde och hanterade sin situation under uppväxten. De specifika frågeställningarna var vilka situationer syskonen utan funktionshinder …
Kundlojalitet genom sociala medier
Hur företag kan stärka kundlojaliteten och därmed skapa konkurrenskraftiga kundrelationer via sociala medier
… stora möjligheter med att företagen kan bemöta kunderna och exponera varumärket, nå ut med önskvärt budskap samt möjligheten att påverka kunderna i önskvärd riktning. Slutligen kan vi konstatera att sociala medier är ett starkt och effektivt verktyg vid skapande av kundlojalitet …
Kluster i dagligvarubranschen
En plats för den hungrige
… marknadsföring skulle negativ påverkan av detta kunna minimeras då dålig "word-of-mouth" annars kan urholka varumärket. Varumärket är en väsentlig del i skapandet av ett kluster och resurser måste på grund av detta även läggas på extern marknadsföring, detta för att skapa en …
E-handel
Ur ett geografiskt konsumentperspektiv
… på geografisk plats. De teorier som har legat till grund för studien är word of mouth, köpbeslutsprocessen, varumärkesteori, den regionala skolan samt studier och teorier kring förtroende på internet. De vetenskapliga artiklar som studien refererar till handlar i huvudsak om …
Mindre modemärkens öden - i branschens händer?
… konkurrensutsatt bransch och för mindre modeföretagi tillväxtfas är ett starkt varumärke och image en viktig del i att särskilja sig och sinaprodukter från mängden. I ett mindre modeföretag kan varumärkesfrågor lätt komma attbortprioriteras med främsta motivet att budgeten inte …
Att göra konst är inget hokus pokus
Om att göra en konstnärlig process begriplig och användbar i en undervisningskontext
… och utvärdera varumärkens närvaro på Instagram är kopplade till Brand Equity, Word-of-mouth, Integrerad och Viral marknadsföring. Metoden som använts i studien är en innehållsanalys av det material som publiceras på Instagram av både företag och privata användare. Inlägg från …
Stöd till föräldrar och barn med kognitiva svårigheter
En studie av arbetet i två kommuner
… och utvärdera varumärkens närvaro på Instagram är kopplade till Brand Equity, Word-of-mouth, Integrerad och Viral marknadsföring. Metoden som använts i studien är en innehållsanalys av det material som publiceras på Instagram av både företag och privata användare. Inlägg från …
Viral marknadsföring
egenskaper hos virala reklamklipp
… sociala medier få konsumenter att dela information relaterat till ett företag, varumärke eller produkt med andra konsumenter. Ett sätt att använda viral marknadsföring är att publicera ett reklamklipp som gör konsumenter benägna att dela det med andra. Uppsatsen syftar till att …