Vem vaknar du helst med
en kvalitativ studie av Nyhetsmorgon och Gomorron Sverige
Morgon-tv är ett fenomen som dök upp i Sverige för första gången 1992. Det är ett format som ramar in morgonens nyheter och barnprogram med debatter, intervjuer och featurematerial i soffmiljö. Det finns två huvudsakliga morgonprogram i Sverige, Nyhetsmorgon på TV4 och Gomorron Sverige på SVT. Syftet med den här studien är att utforska tittarens tankar och funderingar kring morgon-tv i Sverige, det vill säga på vilket sätt tittaren använder sig utav det och hur de båda morgonprogrammen uppfattas av tittarna. Grunden till studien är våra egna tankar kring varför vi har två snarlika morgon-tv program i Sverige och hur de profilerar sig gentemot varandra. Vi har använt oss utav en kvalitativ metod, där huvudfokus läggs på en receptionsstudie med hjälp av fokusgrupper. Vi har även gjort egna analyser av programmen och genomfört en informantintervju samt gjort studiebesök på respektive program. Våra teoretiska utgångspunkter tar avstamp i hermeneutiken och Uses and Gratifications. Sedan har vi främst utgått ifrån diskursteori och analys, då uppsatsen till stor del bygger på våra tolkningar och resonemang kring det ämne som vi har valt att studera. Resultaten av fokusgruppsammanställningen och våra egna analyser visar att många använder sig av morgon-tv som ett bakgrundsmedium, dvs det kan stå på i bakgrunden medan man gör andra saker, men programmen ger även en uppdatering och fördjupning av nyheter och aktualiteter. TV4 har tre gånger så många tittare som SVT, men i våra fokusgrupper var fördelningen jämn över dem som föredrog det ena programmet framför det andra. SVT upplevs av tittarna som seriöst och i vissa fall även mer trovärdigt än TV4:s program. Däremot konstaterar både fokusgrupperna och våra analyser att programmets framtoning är ganska stel, vilket beror på faktorer som programledare, bildspråk och val av gäster. TV4 varvar nyhetshändelserna med mer underhållning och har en mer obunden och nyskapande form för sitt program än SVT. De har även mer interaktion med tittarna, och upplevs som mer lättittat än SVT:s program där du inte kan vara passiv i ditt tittande.