Varumärkestvätt - ett syfte med varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan
Vår avsikt med uppsatsen är att utöka varumärkesteorin. Detta har vi försökt göra genom att införa ett nytt begrepp som vi kallar varumärkestvätt. Den varumärkesteori vi haft som utgångspunkt är varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vi menar att det finns olika branscher där mer eller mindre moraliskt tvivelaktiga produkter marknadsförs. Vårt fallstudieföretag Private, är en stor aktör inom en traditionellt moralisk tvivelaktig bransch, nämligen porrbranschen. Private har sedan 1998 ägnat sig åt varumärkesutvidgning och varumärkessamverkan. Vår slutsats är att Privates huvudsakliga syfte med detta har varit att tvätta bort den moraliskt tvivelaktiga stämpel som präglar varumärket.