Varumärkesrelationer -en studie av Self-Concepts olika dimensioners betydelse
Dimensioner av Self-ConceptSelf-ConceptRelationen mellan konsument och varumärkeBrand PersonalitySymbolisk konsumtionManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Syftet med uppsatsen är att undersöka individens olika dimensioner av jaget/Self-concept och dess betydelse för relationer mellan konsumenter och varumärken. Vi har valt att forma studien efter det existentiell-fenomenologiska paradigmet. Metoden är passande för att undersöka konsumenters erfarenheter av olika slag. Metoden innefattar djupintervjuer där respondenterna styr dialogen under intervjun. De teorier vi har valt att använda oss av är teorier kring relationen mellan individ och varumärke, Self-concept, referensgruppsteori, Conspicuous och Status Consumption samt varumärkesteori. Vår slutsats är att det är inte individen i sin helhet som skapar relationer med varumärken utan det är jagets/Self-Concepts olika dimensioner som underhåller och skapar varumärkesrelationer. Vidare skiljer sig relationens beskaffenhet åt beroende på vilken dimension av Self-Concept som är involverad i den specifika relationen