Var är du?
En studie av värderingarnas inverkan på motivationen att delta i webbpaneler
VärderingarMotivationSvarsbortfallRepresentativitetWebbpanelSegmenteringVolunteer Function Inventory
Uppsatsen besvarar en uppma?rksammad problematik ro?rande statistisk tillfo?rlitlighet och representativitet i webbunderso?kningar. Detta genom att utreda en alternativ metod fo?r att angripa svarsbortfall. Tidigare studier har visat att svarsfrekvensen kan pa?verkas av att deltagare drivs av olika motivationsfaktorer, och modellen Volunteer Function Inventory (VFI) har studerats i syfte att utreda motivationssegmentering av paneldeltagare. Ett av modellens motiv, va?rderingar, har visat sig ha sa?rskild stor betydelse. Uppsatsen a?mnar da?rmed underso?ka hur motivet, utifra?n VFI, samt utifra?n den teoretiska definitionen av begreppet, inverkar pa? deltagaraktivitet. En kvalitativ underso?kning av Coop Medlemspanel har mo?jliggjort att besvara uppsatsens syfte. Resultatet har att visat motivation, utifra?n va?rderingar, kan vara av intresse i driften av panelverksamhet. Det framkommer att deltagarnas motivation grundar sig i olika va?rderingar som i sin tur kan kopplas till svarsfrekvens. Studien har visat att de va?rderingar som har stor betydelse fo?r motivationen till deltagandet kan ha?rledas till pa?verkan. Avsaknad av feedback samt tidsbrist kan dock ha negativ inverkan fo?r va?rderingen, men da? va?rderingar som hja?lpsamhet och omtanke kombineras med pa?verkan, verkar dessa hinder kunna o?vervinnas.