Vad händer med TV-reklamen?
En kvalitativ studie om hur digitaliseringen kommer att påverka TV-reklamen
Senast februari år 2008 ska det analoga TV-nätet ha släckts ner och ersatts av det digitala. Samtidigt ökar hela tiden Internetanvändandet. Dessa faktorer kommer framöver att påverka vår mediekonsumtion. Utifrån ett marknadsföringsperspektiv ansåg vi att det skulle vara intressant att undersöka hur ett förändrat medielandskap även påverkar den traditionella TV-reklamen. Eftersom TV-kanalerna är beroende av intäkterna för sin överlevnad och många annonsörer är beroende av att kunna nå ut med sitt reklambudskap är det intressant att ställa frågan: hur kommer de digitala medierna och förändrade medievanor att påverka reklam i TV? Vilken utgör vår första frågställning. En fördjupning i ämnet ledde oss till vår andra frågeställning: kommer de digitala medierna och förändrade medievanor att försvaga TV-reklam ur masskommunikationssynpunkt? Vi ansåg det vara intressant att undersöka även detta eftersom digitaliseringen kommer leda till att TV-tittandet sprids ut över fler kanaler. Uppsatsen syftar till att försöka förstå och kartlägga de förändringar som TV-reklamen kan komma att stå inför inom en femårsperiod. Eftersom det handlar om en framtidsprognos har vi valt att koncentrera empiriinsamlingen till intervjuer med experter inom området. Valet av metod grundas på att experter inom branschen borde vara mest lämpade att prognostisera om framtiden. För att uppnå vårt syfte har vi analyserat den insamlade empirin med hjälp av tre teoretiska begrepp. Konvergens har vi använt främst för att analysera de tekniska förändringar som sker. Medieforskaren Denis McQuail tar upp specifika kriterier för vad masskommunikation är. Dessa har vi utgått från när vi undersökt den framtida mediekonsumtionen. Mediegurun Marshall McLuhans tetrad är ett begrepp som vi har använt för att undersöka vad de teknologiska och beteendemässiga förändringarna för med sig. Vi har under arbetet med uppsatsen hittat ett flertal faktorer som vi tror kommer att påverka TV-reklam under de nästkommande fem åren. Dessa har lett fram till våra slutsatser. Den första är att det kommer bli vanligare att på alternativa sätt göra reklam i TV som komplement till den traditionella TV-reklamen. Vidare måste innehållet i både TV-programmen och reklampauserna hålla hög klass för att få och bibehålla tittare. I ett allt bredare utbud kommer kanalens och programmens varumärken bli viktigare för att tittaren ska välja dem. Den legala nerladdningen på Internet kommer att bli en viktig faktor i hur TV-program distribueras framöver och kan på sikt hota det traditionella sättet att se på TV och därmed även TV-reklamen. TV som masskommunikationsmedium kommer att finnas kvar men fragmentiseringen av tittandet leder till att annonsörerna behöver använda fler kanaler för att nå en lika stor publik som tidigare. Nyckelord: Digitalisering, fragmentisering, mediekonsumtion, nya medier, konvergens