The Black Dahlia
Svenskorna är kända världen över för att vara både modemedvetna och trendkänsliga. Vi läser trendtidningar, modebloggar, och älskar att shoppa. Åren efter gymnasiet kanske vi läser vidare eller skaffar oss ett jobb utan kvalifikationskrav. Detta gör att vi föredrar att handla våra modeplagg så billigt som möjligt. Såkallat ?fast fashion?, plagg med hög trendfaktor som bara används en säsong, är det som säljer allra bäst just nu. I den 5 majs upplaga av tidningen Metro fann vi en liten anekdot som visar statistik från Academic Work på vad studenters pengar går till efter mat. Killar spenderar 13 % av sitt studiebidrag på krogbesök, och tjejer spenderar 21 % på klädinköp. Detta visar att unga kvinnor faktiskt lägger så mycket pengar de kan undvara på just kläder. Idag är det de stora klädkedjorna som H&M, Gina Tricot och Zara som personer i vår ålder helst handlar hos. De plagg som är lite mer vågade och annorlunda, är de som tar slut först. Ifall man inte besöker dessa butiker regelbundet, kommer man sannolikt aldrig få chansen att köpa dessa plagg. Om det är ett annorlunda plagg man är ute efter, det kan handla om en ovanlig färg eller en speciell design, stiger oftast priserna drastiskt.Samtidigt som trenden visar på ökade inköp av trendplagg, upplever vi också att det blir allt vanligare att rensa garderoben och göra sig av med gamla, ?tråkiga? plagg man har tröttnat på. Trots att ett plagg fortfarande är i gott skick och av bra kvalité, är det ändå ingen garanti för att det sparas.Vi började med att utgå från ett behov på klädmarknaden i Göteborg idag, nämligen att med små medel kunna uppdatera sin garderob och sina basplagg. För att ta reda på hur stort behovet faktiskt är, gjorde vi en marknadsundersökning. Utanför lärarhögskolan Pedagogen samt Universitetsbiblioteket fick vi tag på 45 personer som ville vara med i vår marknadsundersökning. Efter att ha analyserat och sammanställt svaren kom vi fram till att behovet på marknaden för en rolig butik med fokus på accentprodukter existerar. Detta har vi valt att skriva om.Förutom marknadsundersökningen innehåller rapporten också ett teoriavsnitt där vi går igenom hur man går tillväga för att starta ett eget företag. Resultatet av vår rapport redovisas i ett avsnitt där vi beskriver vårt koncept.Butiken har vi valt att döpa till ?The Black Dahlia?. Dahlian är en blomma som finns i alla visuellt synliga färger och så även i svart. Genom valet av företagsnamn samt symbol kommunicerar vi en tydlig identitet till kunden. Denne kan komma hit som en svart Dahlia med ett basplagg och lämna butiken med alla tänkbara kulörer man kan finna Dahlian i. Den här historien vill vi berätta för våra kunder och låta dem inspireras och motiveras av den. På det här sättet präntar vi in vårt varumärke i kundernas medvetande och får en självklar plats på shoppingrundan.