Svensk design and the american style
Country of originVarumärkesbyggandeBrand originCountry imageIdentitet/imageKorporativt varumärkeManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
I denna studie avser vi att undersöka hur varumärken, främst de korporativa, kan förstärkas genom tillämpning av de olika country of origin strategierna i företagens varumärkesbyggande. För att uppfylla vårt syfte har vi valt att utföra en kvalitativ undersökning av två fallföretag. Vi har samlat data till empirin i form av intervjuer, butiksobservationer, hemsidor samt diverse nedskriven dokumentation. I analysen tolkas sedan empirin i skenet av teorier kring varumärkesbyggande och country of origin. Genom att tillämpa effekterna av country of origin kan företag på ett effektivt sätt förstärka sitt varumärke. Brand origin strategin lämpar sig bra vid varumärkets introduktion på marknaden medan country image är en strategi som är hållbar i ett längre perspektiv.