Social marketing ? vad utmärker en framgångsrik social marketing kampanj?
Social marknadsföringKampanjMassmarknadsföringRosa Bandet-kampanjenMustaschkampenVälgörenhetskampanj
Social Marketing kampanjer syftar till att genomföra en beteendeförändring hos allmänheten genom användning av olika typer av informationskampanjer.Syftet med denna studie är att ta fram en modell med hjälp av en sammanställd litteraturgenomgång inom social marketing och genom denna sammanställning se vad som utmärker en framgångsrik och en mindre framgångsrik social marketing kampanj. Studien baseras på en kvalitativ undersökning. Det har genomförts en intervju med respektive representant för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen samt en granskning av tidigare datainsamling. Kampanjerna är utformade efter liknande strategier och mål vilket gör att kampanjerna är lika när det kommer till utformningen. Trots att utformningen av de båda kampanjerna är lika har mottagningen av respektive kampanj sett väldigt olika ut.Utifrån studiens resultat kan man utläsa att Mustaschkampens utförande av kampanjen innehåller ett antal bristande val vilket har bidragit till att genomslagskraften sett olika ut för de båda kampanjerna. De brister vi kan utläsa är att Mustaschkampen har valt att rikta in sig på fel målgrupp då deras målgrupp inte var redo för en beteendeförändring. Vi kan även se att marknadsmixen för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen skiljer sig åt.