Självutveckling mot narcissism?
En studie av svensk självhjälpslitteratur och dess budskap
Self-help literatureNarcissismSuccessHappinessSelfishnessSjälvhjälpslitteraturNarcissismFramgångLyckaEgoism
Uppsatsens syfte har varit att undersöka om det i ett urval av storsäljande självhjälpslitteratur med fokus på självutveckling förmedlas narcissistiska budskap. Studien grundar sig i tidigare forskning som behandlat narcissism utifrån både ett psykologiskt-, och ett samhällsperspektiv. Därutöver har forskning om självhjälpslitteratur utgjort en del av referensramen för studien. Kvalitativ innehållsanalys har applicerats på materialet. Det empiriska urvalet har bestått av tre svenska självhjälpsböcker som figurerat på topplistor för större återförsäljare av litteratur på internet. Materialet har analyserats ur ett samhällsperspektiv med hjälp av Eric Fromms teorier om frihet, individuationsprocessen, själviskhet och ideal samt delar av Erving Goffmans dramaturgiska perspektiv. Resultatet visade att självhjälpslitteraturen som studerats förmedlar budskap som var och ett för sig kan uppfattas som sunda och rimliga. Läsaren uppmanades sätta sig själv främst, vara målmedveten, lära sig att hantera relationen till sig själv och andra samt hantera sina svagheter. Texterna förmedlade att självrespekt och empati var förutsättningar för lycka. Sammanfattningsvis har vissa budskap återfunnits som i samspel med varandra kan ses som narcissistiska. Studiens slutsats var att litteraturen förmedlade narcissistiska budskap, där gränsen mellan det sunda och osunda i hur läsaren uppmanades sätta sig själv i fokus, använda relationer, sätta egna mål samt sträva efter lycka och framgång, inte var självklar.