Segmenteringsvariabler och målgrupper
I min undersökning har visats att balans är ett nyckelord. Balans mellan
magasinens upplevda värde och dess pris. Balans mellan reklam och annat
innehåll. Balans mellan lyx och alldaglighet.
Jag har sett tydliga paradoxer, dels i magasinens innehåll, dels hos
konsumenterna. Det finns motsägelser i det redaktionella materialet som ger
sina läsare bekräftelse på ena sidan och bantningstips på nästa. Ett vackert
ideal förespråkas på omslag och av konsumenterna. Samtidigt leder idealen till
besvikelser och missnöje hos konsumenterna
Känslor av besvikelse är frekvent förekommande när innehållet av kvinnorna inte
uppfattas som övererensstämmande med framsidans löften.