Omvärldsanalys på en framväxande/nybildad produktmarknad
De verktyg som används i omvärldsanalyser idag har sitt ursprung i metoder utvecklade för två decennier sedan för marknader som kan kännetecknas av förhållandevis stabila förhållanden. Detta gör att det för vissa marknadstyper kan finnas behov av nya verktyg för att genomföra analysen. En marknadstyp som skiljer sig markant från de stabila marknader som verktygen är utvecklade för är den framväxande/nubildade marknaden. Dennaa karakteriseras ofta av snabba förändringar och hög osäkerhet bland aktöerna. I denna rapport undersöks behovet av att modifiera de befintliga verktygen samt testa huruvida en eventuell ny modell fungerar, eller behöver utvecklas vidare. De befintliga modeller som finns är omfångsrika, generella verktyg vilka till stor del behandlar information som på en framväxande/nybildad ses som mycket svårt eller omöjligt att få fram. Detta beroende på att de aktörer som finns på en sådan marknaden i många fall är så nybildade att ingen information var registrerad. Det framkom att det var av högsta vikt att göra frekventa analyser på grund av de snabba förändringarna på marknaden. Då man på en marknad av detta slag behöver färsk information komprimerades modellen ytterligare genom att genomföra undersökningen simultant på både kunder och konkurrenter. Detta är av en stor fördel eftersom de gränser som normalt sett finns på mogna marknader inte fanns i detta fall och det var därför i många fall svårt att avgöra vilka som var kunder, konkurrenter eller leverantörer. Då modellen endast testades på en enskild marknad bör dock vidare testning av den göras för att ytterligare anpassa den efter marknadstypen.