Mp3-boken
Varför betala när man kan ladda ner gratis?
Den här uppsatsen handlar om lansering av mp3-böcker. Mp3-böcker har funnits på marknaden i ett antal år nu, men fortfarande är försäljningen inte särskilt imponerande i jämförelse med vanliga ljudböcker, och ännu mindre imponerande i jämförelse med tryckta böcker. Lennart Gustafssons lanseringsteorier har använts för att analysera branschens lansering, medan Jim Blythes och Eric Arnoulds m.fl. konsumentbeteendeteorier använts för att analysera behov, lärande, attityder och köpbeteende hos de av författarna utpekade presumtiva målgrupperna. Dessa fanns vara dels personer som lyssnar på mp3-musik, dels personer som redan lyssnar på ljudböcker. De empiriska data som använts i uppsatsen kommer från sekundära källor såsom artiklar, Temo-undersökningar och Internet, medan ett antal personer från företag i branschen intervjuades per telefon för att kunna ge en bild av denna. Vidare intervjuades ett antal personer från de två kundgrupperna angivna ovan, liksom ett antal personer som redan lyssnade på mp3-böcker. Analysen av det empiriska underlaget visade att branschens lansering varit begränsad och att de kundgrupper som författarna utpekade som presumtiva har branschen gjort små eller inga försök att nå. Dessutom existerar vissa strukturella problem i branschen beroende på relationen mellan förlag, producenter/distributörer och återförsäljare. Mp3-boken bedöms i dagsläget befinna sig i en klyfta, eller ett glapp vilket innebär att de teknikintresserade och de tidiga anammarna har börjat använda produkten, men inte den tidiga majoriteten. För den grupp som lyssnar på vanliga ljudböcker, tycks det som att de största hindren är bristande medvetenhet, ovana vid teknik samt negativ inställning till mp3-boken. Denna inställning verkar bottna i en föreställning om att mp3-boken är något för stressade unga människor. För den andra av våra målgrupper, de som lyssnar på mp3-musik, är det också bristande medvetenhet men kanske i ännu högre grad bristande intresse, och en ännu mer negativ attityd till mp3-böcker, helt enkelt därför att mp3-boken uppfattas som töntig.