Med uppdraget i alla kanaler. Institutionell logik för strategisk kommunikation på svenska statliga myndigheter.
AbstractTitel: Med uppdraget i alla kanaler -Institutionell logik för strategisk kommunikation på svenska statliga myndigheterFörfattare: Ulf NylénKurs: Examensarbete i medie- och kommunikationsvetenskap, 15 hp, MK 2500Termin: Vårterminen 2014Syfte: Syftet uppsatsen är att identifiera tre grundelement i den institutionella ordningsom styr den institutionella logiken strategisk kommunikation på svenska statligamyndigheter. Med utgångspunkt i neoinstitutionell organisationsteori och Thorntons(et al. 2012) interinstitutionella system formuleras tre forskningsfrågor:1. Var hämtar den strategiska kommunikationen på en statlig myndighet sin legitimitet?2. Genom vad får den strategiska kommunikationen på en statlig myndighet sinauktoritet?3. Vad är det strategiska syftet för den strategiska kommunikationen på en svenskstatlig myndighet?Metod: Kvalitativ induktiv analys av textdokumentMaterial: 37 (N = 37) kommunikationspolicys från svenska statliga myndigheter utvalda ur en databas med totalt 140 liknande dokument. Urvalet sker med stöd av myndigheternas departementstillhörighet för att garantera ämnesbredd.Huvudresultat: Den strategiska kommunikationen på en statlig myndighet får...1. sin legitimitet genom sin koppling till myndighetens grunduppdrag,2. sin auktoritet genom att definiera vad som är en strategiskt viktig kommunikationskanal och3. har som strategiskt syfte att stärka förtroendet för den egna organisationen inommyndighetens egen intressesfär.