Konsten att landa ett varumärke
en studie av Malmö Aviations varumärke och grafiska profil
Denna uppsats har skrivits inom området design, varumärkesbyggande och arbetet med ett företags grafiska profil. För att få fördjupad förståelse och en inblick i ett företags arbete med dess grafiska profil har arbetet fokuserats på ett existerande företag, det svenska flygbolaget Malmö Aviation. Flygbolaget är av intresse eftersom det växer och arbetar aktivt med dess grafiska profil. Syftet har varit att få en inblick i ett företagets arbetssätt med sin grafiska profil och hur arbetet med att förädla ett varumärke går till. Syftet har också varit att belysa brister i arbetet som man kan dra lärdom av som formgivare och varumärkesstrateg. Problemställningen har varit att se hur företagets kärnvärden förmedlas genom den grafiska profilen och om kunderna uppfattar företaget som det var tänkt när designprogrammet skapades. Arbetet grundar sig till stor del på kvalitativa intervjuer och empirin utgörs av intervjuer med anställda, marknadsavdelningen, reklambyrå och kunder. Arbetet har avgränsats till att enbart undersöka företagets grafiska profil, inga andra kanaler för att kommunicera kärnvärdena, som till exempel annonsering, har undersökts. I arbetets bakgrund får läsaren en ytlig inblick i de olika begreppen som tas upp samt varumärkesstrategi. Studien visar att företaget är medvetet om vikten av att använda sin design som ett varumärkesuppbyggande verktyg. Resultatet visar också att företaget inte lyckas förmedla sina kärnvärden genom den grafiska profilen på ett önskvärt sätt då endast ett av de fyra kärnvärdena syns i företagets profil. En förklaring till denna brist är att kärnvärdena kom till efter att företagets designprogram skapades. Företaget håller i dagsläget på att komma fram till en lösning på detta problem.