Konceptbutiken och dess förmedling av varumärket
För inte allt så länge sedan hade butiksmiljöer få krav att möta. En butik behövde
egentligen bara vara ren och organiserad för att maximera sin försäljning. Idag måste
butiksmiljön knytas samman med varumärket och förmedla dess image. Det handlar
mycket om att skapa ett varumärke för att konsumenterna ska lägga märke till företaget
och produkterna.
Vi har uppmärksammat att fler och fler konceptbutiker dyker upp runt om i våra större
städer. Detta är ett fenomen som hittills är ganska odokumenterat varpå det fångat vårt
intresse. Att gå in i dessa butiker är lika mycket en upplevelse som ren shopping då
konceptbutiker är mycket mer än bara en butik.
Syftet med denna studie är att med hjälp av fallstudier analysera och beskriva om
konceptbutiker kan användas för att stärka och vårda ett företags varumärke. För att
studera detta fenomen har vi genomfört intervjuer med fyra olika företag. Vi har använt
oss utav en deduktiv ansats där vi har samlat in data och ställt denna mot en teoretisk
referensram.
De centrala slutsatser som kan dras av denna studie är bland annat att en konceptbutik
kan påverka alla steg i en varumärkesuppbyggande process. Vi har även funnit att ett
företags varumärke kan stärkas genom en konceptbutiks utformning och den image den
förmedlar. En annan aspekt som har framkommit är att konceptbutikens placering har en
stor påverkan på varumärkets image och hur varumärket uppfattas.