Kommunala bolags sponsring av idrott
Syftet med denna uppsats var att belysa kommunala bolags användning av sponsring av idrott. Valet att undersöka kommunala bolags sponsring av idrott baserades på bristen av tidigare forskning inom detta område samt våra personliga intressen. För att besvara syftet skrevs tre forskningsfrågor. Skellefteå Kraft valdes som fallstudieobjekt där det genomfördes tre intervjuer. Resultatet från denna studie visade att kommunala bolag använde sponsring av idrott främst som ett kommunikationsverktyg för att skapa medvetenhet kring varumärket och erhålla goodwill. Kommunala bolags val av sponsringsobjekt påverkades av många faktorer, speciellt de sponsringspolicys som följdes. Resultatet visade också att kommunala bolag främst utvärderade sin sponsring av idrott genom att mäta uppmärksamheten i media.