Kan användandet av arketyper stärka varumärken?
Syfte: Denna studie syftar till att undersöka huruvida vissa arketyper kan
betraktas som mer effektfulla än andra vid marknadsföring. Vi ämnar även ta
reda på om varumärken som använder sig av arketyper förmedlar starkare och
tydligare känslor än varumärken som inte använder ett arketypiskt perspektiv.
Metod: Data har samlats in från gruppdiskussioner i tre olika fokusgrupper med
sex deltagare i respektive fokusgrupp. Fokusgrupperna bestod av manliga och
kvinnliga deltagare som var över 25 år och representerade olika nationaliteter.
Gruppdiskussionerna genomfördes på ett fastighetsföretag i Barcelona där vi
fått tillåtelse att tillfråga de anställda att delta i studien. Under
genomförandet av gruppdiskussionerna fick respondenterna observera 24 olika
reklamfilmer, varav hälften med arketypiskt innehåll och hälften utan
arketypiskt innehåll. Frågorna som ställdes till respondenterna efter visandet
av reklamfilmerna utgick från de känslor, tankar och personligheter som
deltagarna relaterade varje reklamfilm till.
Slutsatser: Utifrån det resultat vi fått fram är vår första slutsats att
varumärken som använder sig av arketyper i sin marknadsföring generellt
förmedlar starkare och tydligare känslor än varumärken som inte använder ett
arketypiskt tillvägagångssätt. Vår andra slutsats är att en del arketyper är
mer effektfulla än andra inom marknadsföring, detta främst eftersom att vissa
arketypers attribut uppfattas starkare och tydligare än andras. De arketyperna
som visat sig mest effektfulla i vår studie var de som förmedlat humor, glädje,
kärlek och omtanke, men även som anspelat på magi, hjältemod, kreativitet och
innovation. Bland dessa arketyper finner vi hjälten, vårdaren, skaparen,
utforskaren, älskaren, rebellen, magikern och gyckelmakaren