Internethandel - Regionalt eller globalt?
En tvärsnittstudie av ungdomars handelsmönster
InternethandelGravitationsmodellRegionalismGlobabliseringKonsumentbeetende och köpbeslutsprocessen på Internet
Ungdomar i vår närmiljö handlar allt mer på Internet. Syftet med denna uppsats är att undersöka om ungdomar, trots deras nyfikenhet fortfarande handlar mest regionalt eller om deras beteende på den digitala marknaden är präglad av ett globalt agerande. Frågeställningarna och undersökningsarbetet i detta examensarbete har inriktat sig på en kvantitativ studie bland ungdomar runt om i världen i kombination med teorier kring konsumentbeteende och gravitationsmodellen. Samtidigt har vi undersökt hur Statistiska centralbyrån och Svensk handel förhåller sig till detta. Resultatet blev en undersökning bland ungdomarna i 15 olika länder i fem världsdelar. Det visade sig att det finns ett gemensamt handelsmönster i konsumentbeteendet och att de externa barriärerna i gravitationsmodellen stödjer både ett regionstänkande och ett globalt agerande. Trots detta visar undersökningen att den större majoriteten av ungdomarna väljer att handla regionalt.