Instagram som mediekanal för varumärkesspridning - en fallstudie av Stadiums selfiekampanj #whatsyourdistance
Sociala medierSociala nätverkssajter (SNS)InstagramSelfieMarknadsföringsstrategiVarumärkesspridningSelfiekampanjKändisstöd
Idag publiceras stora mängder bilder, och framförallt selfies, i olika sociala nätverk. Uppsatsen
syftar till förstå företags användande av fenomenet selfiekampanjer på sociala medier.
Varumärkesspridningen och marknadsföringsstrategin undersöks, dessutom studeras
deltagarnas beteendemönster vid publiceringen av bilder. En fallstudie koncentrerad till en av
Stadiums selfiekampanjer, kampanjen #whatsyourdistance på Instagram, har genomförts.
Undersökningen innefattade en kortare telefonintervju med en av nyckelpersonerna bakom
kampanjen samt en kvalitativ innehållsanalys av de bilder som fungerat som tävlingsbidrag.
Arbetet visar bland annat att Stadium använt ett aktuellt fenomen för att få människor att
publicera bilder och därigenom sprida Stadiums varumärke. Stadium har också anpassat
selfiekampanjen så att den genomförs i enlighet med deltagarnas aktiviteter i det vardagliga
livet. Dessutom påvisas att deltagarna huvudsakligen har följt anvisningarna för kampanjen,
men har en tendens till antingen bristande kunskaper i plattformens teknik eller problem med
tolkandet av instruktionerna för tävlingsmedverkan.