Idrottsfo?rening som fo?rla?ngt varuma?rke
- En kvantitativ studie i effekterna av sportsliga resultat, upplevd samho?righet och varuma?rkesuppfattning
Eftersom sportklubbar i Sverige a?gs av sina medlemmar kan inte privata akto?rer komma in och ko?pa upp en klubb. Vad som ha?nder i Sverige a?r ista?llet att ideella idrottsfo?reningar och ideella fo?reningar sammanblandar sitt varuma?rke. Pa? detta omra?de finns ingen tidigare forskning. Syftet med uppsatsen a?r att fylla denna lucka, fo?r att sedan besvara hur den ideella fo?reningens varuma?rke pa?verkas av vara fo?rla?ngt till idrotten. Detta svar kan sedan ja?mfo?ras med tidigare forskning fra?n andra la?nder, pa? fo?retag som fo?rla?nger sitt varuma?rke till idrotten. En kvantitativ underso?kning har genomfo?rts pa? 94 a?ska?dare under en professionell basketmatch. Denna studies resultat, tillsammans med tidigare forskning, visar att idrottsro?relsen kan ses som en mycket lockande industri att fo?rla?nga sitt varuma?rke till, oavsett om det a?r en ideell fo?rening eller ett fo?retag som go?r fo?rla?ngningen. Det som spelar allra sto?rst roll a?r upplevd samho?righet, da?r det hja?lper om den organisation som fo?rla?nger sitt varuma?rke, har en logisk koppling till idrottsro?relsen. Detta pa?verkas i sin tur av den kunskap idrottspubliken innehar om samho?righeten och om de ba?da varuma?rkena.