Icas satsning på hälsa med Gott liv
Idag råder en hälsotrend vilket har lett till att det efterfrågas mer hälsosamma livsmedel än tidigare och detta skapar nya möjligheter för livsmedelsföretagen. Ica är den första livsmedelskedjan som har pågående hälsotrenden. Detta arbete beskriver hur Ica har tagit fram Gott liv och hur Ica har gått tillväga för att skapa en medvetenhet kring dessa produkter. Dessutom redogör arbetet för om budskapet har nått fram till konsumenterna, om det stimulerar dem till köp samt hur de uppfattar Gott liv. Arbetet grundar sig på en intervju med Icas dietist Christina Karlsson samt en konsumentundersökning med 100 deltagande konsumenter. Vårt resultat visar att det finns en hög medvetenhet kring Gott liv samt höga köpintentioner bland konsumenterna. Det är dock många av de tillfrågade konsumenterna som inte har provat produkterna än och därmed behöver konsumenterna troligtvis stimuleras till köp.