Hur uppfattas image i olika kulturer?
BabyBjörnImageKulturKonsumentens köpbeteendeManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Sammanfattning Titel: Hur uppfattas image i olika kulturer? Problemformulering:Det första steget i vår problemundersökning är att studera vilken image BabyBjörn vill föra ut på de olika nationella marknaderna och vilka tankar som ligger bakom den eller de images man för ut. Därefter ställs följande frågeställning: Hur inverkar kultur på image och uppfattas imagen olika i den svenska respektive franska kulturen? Syfte: Syftet med denna uppsats är att studera hur ett företags image kan te sig på en internationell marknad samt att se hur köpbeteendet skiljer sig två länder emellan. Undersökningen strävar efter att förstå hur internationellt imageskapande kan utvecklas och hur image uppfattas av konsumenter från olika kulturer och om de olika kulturerna, till vilket företaget vänder sig, påverkar uppfattningen av företagets image. Metod: Vi har valt att använda oss av kvalitativa djupintervjuer. För att få in de primärdata som vi behövde genomförde vi tre expertintervjuer och fyra konsumentintervjuer i Frankrike. På samma vis har vi genomfört tre expertintervjuer och fyra konsumentintervjuer i Sverige. Slutkommentar: I denna undersökning tycker vi oss inte kunna urskilja markanta skillnader i kultur och inte heller i köpbeteende mellan de franska och de svenska respondenterna. Vi ser skillnader i kunskap om BabyBjörn och i anskaffning av information. Det har varit svårt att se hur kultur påverkar image men vi har försökt se hur skillnader i beteende, kunskap och motivation påverkar image. Vi ser att imageskapandet kan utvecklas, att kultur påverkar vårt köpbeteende, samt att köpbeteendet i viss mån skiljer sig åt mellan de franska och de svenska respondenterna.