Hur kan PDOL vidareutvecklas?
En studie kring PDOL's image och experiencescape
Syftet med uppsatsen är att studera festivalen Piteå Dansar och Ler (PDOL) utifrån dess image och experiencescape samt att lägga fram förbättringsförslag för PDOL utifrån dessa begrepp. Ordet experiencescape beskriver området inom vilket en vara eller tjänst produceras och konsumeras. Många av festivalerna i Sverige genomgick en kris under åren 2009-2010 och redovisade stora förlustsiffror, men det var även vissa festivaler som lyckades skapa vinst. Vårt studieobjekt PDOL var en av de festivaler som redovisade förlustsiffror i miljonklassen dessa år och hotades med nedläggning. PDOL valde att inför 2011 fortsätta med festivalen efter en omorganisering. Vi har gjort enkäter var för sig under år 2007 och 2009 innan ett samarbete hade kommit på tal. Under sommaren år 2007 låg enkäten ute på PDOL´s hemsida (www.pdol.se) efter festivalens genomförande, samt att en studie gjordes på plats under både dag- och kvällstid ur ett besökarperspektiv. Data insamlades genom observationer och fotografering. Under år 2009 delades en pappersenkät ut under dagtid på festivalen och efter festivalens genomförande låg enkäten även ute på PDOL´s hemsida. Resultatet från våra enkäter visade på att det finns utrymme för förbättring av festivalen, trots att många av respondenterna klassar PDOL som en av Sveriges bästa festivaler. Genom enkätundersökningarna har vi klarlagt hur besökarna upplever PDOL´s image samt var det kan finnas behov av förändringar. Vi har även gjort en SWOT-analys utifrån de enkätundersökningarna som gjorts där vi försökt klarlägga styrkor, svagheter, möjligheter och hot.