How to make car-addicts become proud cyclists
Trots att vetskapen om klimatförändringar är utbredd bland människor, verkar
individer sällan fundera över att deras egna handlingar bidrar till klimatförändringar
när de väljer hur de ska transportera sig, detta märks ¨tydligt när det kommer till det
utbredda användandet av bil.
För att minska andelen ?onödig? bilism drivs arbeten, inom Malmö stad, med
fokus på information, kommunikation och kampanjer som ämnar öka andelen gång-,
cykel- och kollektivtrafikresenärer. Detta arbete kan sammanfattas med ett ord:
beteendepåverkan. Målet med beteendeförändringar är en del i arbetet mot att göra
Malmö till en mer attraktiv och hållbar stad.
Syftet med studien är att undersöka hur förändringsagenter på kommunal
nivå i Malmö uppfattar sitt yrke och sin yrkesroll, vilket innefattar hur de uppfattar de
ramar inom vilka de arbetar, hur de uppfattar kompetens, vilken uppfattning de har av
framgång i arbetet samt hur framgång kan och bör mätas. Det empiriska materialet i
denna studie är en kvalitativ analys av sex intervjuer med förändringsagenter på
Trafikmiljöenheten inom Malmö Stad.
Resultatet visar att de intervjuade förändringsagenterna ser både möjligheter
och hinder med att jobba inom offentlig sektor. Fördelarna menar de, är att de känner
en viss frihet då de inte skall ?sälja en produkt?, att de har möjlighet att påverka hur
arbetet skall genomföras och att de har möjlighet att komma med egna idéer.
Nackdelarna är att det professionella spelrummet i hög grad är beroende av det
politiska spelrummet, där det finns en spänning mellan att jobba långsiktigt samtidigt
som effekter på kort sikt skall kunna presenteras.
Det är viktigt för förändringsagenter att ha social och interpersonell
kompetens, snarare än teknisk och praktisk kompetens för att göra ett bra arbete.
Intervjupersonerna uppfattar att det skett en allmän förändring av den allmänna
attityden till miljö- och trafikfrågor de senaste 10 till 15 åren, vilket har gjort det
lättare för förändringsagenterna att nå ut med sina budskap.