H?llbar Utveckling inom Modebranschen - En studie om modebranschens f?rb?ttringsm?jligheter ang?ende h?llbarhetsarbete
Inledning: Modebranschen har en g?ng i tiden betraktats som att vara h?llbar d? det exempelvis producerades plagg i sm? kvantiteter. Chinnaduraim (2023) konstaterar att modeindustrin har gjort betydande framsteg inom h?llbart mode, men hon p?pekar att det ?terst?r mycket arbete. Vilka ?tg?rder kan modef?retag vidta f?r att fr?mja h?llbar utveckling inom branschen? F?r att fr?mja h?llbar utveckling inom modebranschen ?r det avg?rande att modef?retag engagerar sig inom de centrala teman: Cirkul?r Fashion, Greenwashing och Grassroot Movement.
Syfte: Studiens syfte ?r att unders?ka hur modef?retag kan jobba med h?llbar utveckling inom modebranschen.
Metod: En kvalitativ metod har till?mpats d?r studiens datainsamling best?r av semi-strukturerade intervjuer samt offline observationer.
Slutsats: V?ra resultat tyder p? att modef?retag borde till?mpa CF-modellen d? den p?pekar hur modef?retag borde endast v?lja ett typ av material f?r att underl?tta kl?dernas demonteringsprocess. Modef?retag b?r inrikta sig p? att skapa h?llbara och slitstarka kl?desplagg eftersom modekonsumenter ?r beredda att betala ett h?gre pris f?r s?dana. Genom att initialt producera kl?der som ?r b?de h?llbara och t?liga kan f?retagen undvika att konsumenterna beh?ver l?gga extra kostnader p? reparationer. Resultaten fr?n unders?kningen om Greenwashing indikerar att modef?retag b?r aktivt delta i Brand Communities f?r att skapa konsumentlojalitet och autenticitet, vilket i sin tur minskar risken f?r Greenwashing. Detta blir ett strategiskt tillv?gag?ngss?tt f?r modef?retag att agera p? en h?llbar marknad. Avslutningsvis belyser resultaten fr?n Grassroot Movement hur Adidas, som ett modef?retag, genom sitt samarbete med Grassroot Movements som Parley, bidrar till en h?llbar utveckling inom modebranschen.