Hållbar turismutveckling inom upplevelsenäringen på svenska vintersportdestinationer
Klimatförändringen hotar påverka oss dramatiskt om vi inte göra något nu. Vi människor uppmuntras till att byta till miljövänlig el, åka kollektivtrafik och att sopsortera. Tidigare hölls denna debatt bort från turismen, men allt eftersom debatten har vuxit har även turismen börjat påverkas. Det förutspås att turister i allt större utsträckning kommer börja välja resmål utefter dess miljöpåverkan och därav kommer de destinationer som arbetar aktivt med miljöfrågor att vinna konkurrenskraft. Den del inom den svenska turismen som är starkt hotad av den eventuella klimatförändringen är vintersportdestinationer. Deras verksamhet är beroende av snö och en välbevarad natur, därför kan det tyckas att dessa destinationer borde arbeta aktivt för att göra så lite miljöpåverkan som möjligt. Men gör dem det? Och om de gör det, hur gör de då? Dessa frågor syftar denna studie till att ge svar på. Och för att genomföra detta har en kvalitativ studie genomförts och arbetet för ekologisk hållbarhet inom fyra olika aktörer på svenska vintersportdestinationer har studerats. Det framkom i studien att samtliga aktörer ansåg att ekologiskt hållbar turismutveckling är viktigt, men det var stor skillnad i hur aktivt de arbetade med detta. Aktörerna bedömdes utefter deras engagemang inom olika utvecklingsområden och utifrån detta uppenbarades två läger mellan aktörerna. Den ena sidan arbetar aktivt för hållbar turismutveckling, medan den andra sidan är i inledningsskedet av sitt hållbarhetsarbete och är därför inte lika aktiva. Det uppenbarades även skillnader i vad som motiverade aktörernas hållbarhetsarbete. Fyra olika motivationsfaktorer blev synliga i studien och den starkaste av dessa var från vad som valt att kallas för ?den medvetna turisten?. Om antalet medvetna turister ökar kommer dessa att driva på de aktörer som ännu inte arbetar aktivt med hållbar turismutveckling. Under studien framkom även åtta stycken handlingsverktyg som är viktiga vid arbete med hållbar utveckling. Dessa verktyg kan aktörerna ta hjälp av för att dra igång ett hållbarhetsarbete och för att driva processen framåt.