Glamour, egokickar och lite bistånd
En studie om hur vi blev viktigare än dom andra
Abstrakt Titel: Glamour, egokickar och lite bistånd - En studie om hur vi blev viktigare än dom andra Författare: Josefine Nilsman & Johanna Olsson Syfte: Syftet med uppsatsen är att se hur en svensk biståndskampanj påverkar gestaltningen av vilka vi i västvärlden är och vilka dom andra i utvecklingsländerna är. Metod: Kritisk diskursanalys och semiotisk analys. Teori: Postkolonialism med orientalism som teoretisk fördjupning samt strategisk kommunikation för ideella organisationer. Material: Unicefs insamlingskampanj För varenda unge, 2011. Huvudslutsatser: Unicefs kampanj För varenda unge bidrar till både diskursiva och konkreta gestaltningar av vi och dom. De diskursiva gestaltningarna har vi sammanfattat i fyra huvudsakliga diskurser, nämligen marknadsföringsdiskursen, underhållningsdiskursen, förenklingsdiskursen samt fattigdomsdiskursen. Konsekvensen av dessa diskursers gestaltning kan bli att kunskapsklyftan mellan eliten och allmänheten vidgas, att insamlingskampanjer riskerar att motarbeta biståndsorganisationers huvudsyfte samt att dessa kampanjer bidrar till att upprätthålla rådande politiska strukturer och kulturella identiteter. Universitet: Medie- och Kommunikationsvetenskap, Linnéuniversitetet Termin: Vårtermin 2011 Handledare: Göran Palm Examinator: Tanya Elder Nyckelord: Postkolonialism, Orientalism, Strategisk kommunikation, Vi och Dom, Diskursanalys, Semiotisk analys, Unicef