Från St. Petersburg till Paris och Berlin, i Stockholm stad jag kliver in
En falltudie av Stockholms identitetsskapande gentemot den ryska marknaden
IdentitetsskapandeInvolveringSamverkanMervärdegenereringIdentitetskommunikation och målgruppsfokusering samt identitet och image.
Bakgrunden visar på att Stockholms destinationsmarknadsförare befinner sig i en stark konkurrenssituation då konkurrensen sker globalt. Vidare har kundernas beteende förändrats vilket ställer högre krav på Stockholms destinationsmarknadsförare. Utmaningen består i att Stockholm måste skapa en attraktiv identitet för att uppnå en lyckad image hos nya segment. Därmed är det betydelsefullt för Stockholm att attrahera ryska besökare.Uppsatsskribenterna har kommit fram till att Stockholm inte har en lyckad image i dagsläget.