Från Idé till framgång - studien av hur ett koncept med etniskt ursprung kan växa effektivt i Sverige
KonceptEtnicitetTillväxtEtableringsprocessEffektivitetMarknadsföringDifferentieringLokaliseringVarumärkeLibanonKonfektyrföretag.TradeHandelBusiness and Economics
Syftet med denna kandidatuppsats är att undersöka hur ett företag effektivt kan nå ut på den svenska marknaden genom att applicera en annan kulturs koncept i Sverige. Frågeställningar: 1.Hur kan ett företag vars koncept har etniskt ursprung nå ut och växa effektivt i Sverige? 2. Hur kan denna process se ut? Insamlingen av empiriskt material har skett via en intervju med en av ägarna till vårt fallföretag, sekundärdata såsom artiklar samt observationer. Det empiriska materialet sammanflätades sedan med teorin i analysdelen vilket resulterade i slutsatser i avsnittet slutsatser och diskussion. Orsaken till vårt fallföretags snabba framgång är kombinationen av en unik affärsidé, den differentiering som gjorts, rätt plats för lokalisering och den effektiva marknadsföringen med rätt marknadsföringsverktyg vilket har resulterat i ett känt lokalt varumärke.