Fotspårsturism
En jämförelse av olika vandringar och dess marknadsföring
Sommaren år 2008 började Stadsmuseet i Stockholms anordna vandringar i kriminalromanförfattaren Stieg Larssons fotspår, nämligen Millenniumvandringen. Stieg Larssons ?Millenniumtriologi? har nått framgång både utomlands och i Sverige. Framgångarna har omtalats i massmedia, där även Millenniumvandringen har nämnts. I denna uppsats undersöks hur Stadsmuseet kan arbeta med marknadsföring av fotspårsturism och utveckla konceptet för att locka fler turister till vandringen. Vidare studeras även om det är böckerna i sig eller den aktiva marknadsföringen som får turister att besöka Millenniumvandringen. Detta undersöks genom att ta en närmare titt på konsten av att marknadsföra en upplevelse och sedan jämföra Millenniumvandringen med ?I Arns och Wallanders fotspår?, där utvecklingen och marknadsföringen av konceptet granskas. Den empiriska delen av undersökningen genomförs på Södermalm i Stockholm där Millenniumvandringen utspelar sig. Där utförs även intervjuer med arrangörer, guider samt besökare av Millenniumvandringen.Utifrån en jämförelse med Millenniumvandringen har de framkommit att ?I Arns och Wallanders fotspår? har varit mer driftiga i utvecklingen av vandringarna och att storleken på destinationen är betydande för utvecklingen av ?I Stieg Larssons fotspår?. Stadsmuseet kan utveckla konceptet genom att samarbeta med restaurang Kvarnen samt Mellqvist Kaffebar, tillföra olika företeelser till vandringen, som exempelvis en souvenirshop samt utveckla Millenniumpaketet.Vandringarna ?I Arns och Wallanders fotspår? har varit mer aktiva i de marknadsföringsåtgärder som jämförts. En ökad medvetenhet om marknadsföring kan leda till att Stadsmuseet fokuserar på att attrahera fler turister, både läsare av Millenniumtrilogin och turister som vill uppleva Stockholm genom ett annorlunda perspektiv. För att marknadsföra vandringen kan Stadsmuseet använda sig av storytelling, massmedia, internet och word-of-mouth. Vidare kan de även delta i olika mässor och evenemang hos bokhandlare samt synas med olika erbjudanden vid filmpremiärer i de länder som alla Millenniumfilmer ännu inte haft premiär.Det är främst Millenniumböckerna som attraherar besökarna till att söka information om vandringen. Marknadsföringen som Stadsmuseet har genomfört är inte tillräcklig aktiv för att uppmärksamma turisten. Därför är det fördelaktigt för Stadsmuseet att fånga upp turisterna genom en mer aktiv marknadsföring.