Europas framtida konfektionsmarknad - dess förutsättningar för att återfå en stark position
TextilindustriKonfektionsindustriEuropaAsienGlobaliseringKonkurrensfördelarFast fashionSlow fashionTextile industryClothing industryGlobalizationSourcingCompetitive advantageSupply chain management
Textil- och konfektionsindustrin blir alltmer globaliserad och ställs inför hårdare krav då konsumenterna efterfrågar allt billigare varor i snabb förändring. Sedan flera decennier har europeiska konfektionsföretag flyttat sin tillverkning till länder med lägre arbetskostnader för att uppfylla kraven om låga priser som europiska tillverkare har svårt att uppfylla. En stor del har flyttats till Kina men även till andra länder i Asien. Nu håller marknadsförhållandena på att förändras igen genom tillväxt- och utvecklingsländernas starka utveckling. Förändringarna syns tydligast på Kinas marknad genom stigande priser och mindre kapacitet för europeisk produktion. Detta skapar nya förutsättningar för hur företagen väljer att planera sina verksamheter och resulterar i att detaljhandelsföretagen ser sig om efter alternativa produktionsländer.Syftet med studien är att ta reda på om konfektionstillverkningens tyngdpunkt kommer att fortsätta att ske i Asien eller om det finns förutsättningar för europeisk konfektionsindustri att återhämta sig och bli konkurrenskraftig i förhållande till tillverkningen i Asien eller om konfektionsindustrin istället kommer att etableras i andra globala regioner. För att uppnå detta syfte utformades en kvalitativ studie i form av semistrukturerade djupintervjuer med nio svenska konfektionsföretag samt en stiftelse verksam inom textil- och konfektionsindustrin. Studien har kompletterats med dokument utformade av organisationer kopplade till EU samt vetenskapliga artiklar.Undersökningen påvisar att Kinas förändrade situation inte leder till en större återväxt för Europas textil- och konfektionsproduktion. Tyngdpunkten av konfektionsproduktion inom den närmsta framtiden kommer att ligga kvar i Asien men flyttas från Kina till nya lågkostnadsländer i regionen. Europa kommer med sannolikhet inte att bedriva någon massproduktion i framtiden och de förlorar alltmer produktion inom låg- och mellanprissegmentet till övriga regioner. Delar av europeiska företags produktion kommer inom den närmsta tiden att fortsätta ske inom Europa, då ingen annan region i dagsläget kan uppfylla behoven av korta ledtider, effektiv logistik, små serier, stabilitet och hög kvalitet lika bra. Med tiden kommer troligtvis en allt större del att produceras i Nordafrika som i framtiden kan komma att ta över en betydande del av både Asiens och Europas produktion.The textile- and clothing industry is becoming increasingly globalized and face even tougher requirements as consumers demand for cheaper goods in rapid change. For several decades the European apparel companies have moved their manufacturing to countries with lower labour costs to meet the requirements of low prices. A major part has been moved to China, but also to other countries in Asia. Now the market conditions are changing again because of the strong growth of emerging and developing countries. The changes are most evident in China's market where prices are rising and capacity is decreasing for European production. This creates new conditions for how the retail companies choose to plan their activities and results in that they look for alternative production countries.The purpose of this study is to determine if the emphasis of clothing manufacturing will continue to occur in Asia or whether there are grounds for European clothing industry to recover and become competitive in relation to production in Asia or if production instead will be established in other global regions. To achieve this purpose we executed a qualitative study in the form of semi-structured interviews with nine Swedish clothing companies and a foundation working in the textile- and clothing industry. The study has been supplemented with documents written by organizations linked to the EU and scientific articles.The survey shows that China's changing situation does not lead to a major regeneration of European textile- and clothing production. The emphasis of clothing production will in the near future remain in Asia, although move from China to the new low-cost countries in the region. Europe will probably not mass produce clothing in the future and they lose more and more production in low-and mid-range market to other regions. Parts of the European company's production will in the near future continue to take place in Europe, as no other region currently can meet the needs of short lead times, efficient logistics, small batches, stability and quality as well. Over time, probably more production will occur in North Africa which in the future may take over a significant part of both Asian and European production.