Sök:

Ett glokalt va?xelspel fo?r ett multinationellt fo?retag

En studie om branding-arbetet fo?r Post-it pa? den nordiska marknaden


Datum: 15/1/2015Niva?: Kandidatuppsats 15 hp, Fo?retagsekonomi C, HT 14 Fo?rfattare: David Norman, Johan Rappling Handledare: Jukka Hohenthal Titel: Ett ?glokalt? va?xelspel fo?r ett multinationellt fo?retag - En studie om branding- arbetet fo?r Post-it pa? den nordiska marknadenSyfte: Syftet med denna studie a?r att visa hur branding-arbetet ser ut fo?r ett globalt varuma?rke, a?gt av ett multinationellt fo?retag, pa? den nordiska marknaden samt till vilken grad marknadschefer fo?r ett varuma?rke av denna typ a?r fria att lokalanpassa brandingen. Fo?rhoppningen a?r att denna fallstudie ska fungera som ett komplement till ra?dande studier inom glokalisering.Teori: Uppsatsens teoretiska referensram besta?r av erka?nda koncept inom marknadsfo?ringsomra?det sa?som global branding, glokalisering och produktlivscykeln men a?ven Hofstedes kulturella dimensioner. Metod: En kvalitativ fallstudie fo?r det multinationella fo?retaget 3Ms varuma?rke Post- it har utfo?rts. Prima?rdata har samlats in genom ostrukturerade och semi-strukturerade djupintervjuer med personer med marknadsansvar o?ver Post-it samt genom en dokumentstudie. Analysen har skett med ett analysverktyg skapat utifra?n de teoretiska utga?ngspunkterna. Resultat: De lokala marknadsfo?rarna fo?r varuma?rket Post-it a?r relativt fria i branding- arbetet och lokala anpassningar fo?rekommer i allra ho?gsta grad. Standardisering fo?rekommer ocksa? i form av bl.a. gemensamma kampanjer och hemsidor. Glokalisering a?r implementerat i Post-its varuma?rkesstrategier. Slutsats: Branding-arbetet anpassas relativt mycket lokalt i Norden och frihetsgraden a?r stor. Hofstedes dimensioner och produktlivscykeln kan till viss del fo?rklara varfo?r det empiriska resultatet som framkommit ser ut som det go?r.

Författare

David Norman Johan Rappling

Lärosäte och institution

Uppsala universitet/Företagsekonomiska institutionen

Nivå:

"Kandidatuppsats". Självständigt arbete (examensarbete ) om minst 15 högskolepoäng utfört för att erhålla kandidatexamen.

Läs mer..