En strategisk marknadsföring för den finansiella tjänsten gentemot Orvar
Finansiella tjänster40-talistenMarknadskommunikationRelationsmarknadsföringMarknadsföringsstrategiManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Vi har genomfört en studie avseende marknadsföring av finansiella tjänster för 40-talister. Vårt syfte har varit att finna nyckelfaktorer som bör ligga till grund för utformandet av marknadsföringsstrategier. Vi har utgått från en abduktiv ansats och använt oss av en kombination av kvalitativ och kvantitativ metod. Sex intervjuer har genomförts med finansiella experter samt marknadsföringsexperter. Med hjälp av teorier kopplade till konsument beteende, tjänster samt relationsmarknadsföring har vi kommit fram till följande nyckelfaktorer. Förstå kunden, okomplicerad utformning med tydligt budskap, skapa förtroende samt bygga och stärka relationer.