En osynlig replika
en analys av konsumtionsv?rde och n?jdhet
Bakgrund:
Konsumtion av kopierade produkter ?r ett globalt fenomen och allt flera produkter
uts?tts f?r plagiarism. Med internets framg?ng exponeras konsumenterna f?r mer
information i nutid ?n n?gon annan tidpunkt i historien. Denna information kan bidra till
att p?verka individers k?pbeteende och k?pbeslut.
Syfte:
Syftet med denna uppsats ?r att unders?ka n?jdheten bland konsumenterna som k?per
replika parfymer. F?r att f? svar p? fr?gorna har jag valt att studera konsumenternas
produktupplevelse. M?let ?r att utvidga kunskapen om konsumtionsv?rde samt vilka av
v?rden ?r av betydelse f?r konsumenterna.
Metod:
F?r att genomf?ra denna studie har en kvalitativ ansats d?r den bygger p?
observationsmetoden. F?r insamlad empiri har en sekund?r insamlingsmetod utf?rdats.
Insamlingen har skett genom parfymencyklopedin ?Fragrantica? d?r 59 olika omd?men
utvunnits. Varje omd?me har analyserats genom en genomg?ng av budskapet som
framg?r. D?refter skapades tematiseringen. F?r att tolka den insamlade datan har en
inneh?llsmodell utf?rdats.
Resultat och slutsats:
Resultatet visar att n?jdhet bland konsumenterna delas in i tre grupper. Konsumenter
med missn?jdhet, en likgiltig n?jdhet och n?jdhet. N?jdheten visade samband till
parfymens kvalitativa egenskaper och pris. De olika konsumtionsv?rde kunde m?tas
bland konsumenter som ?r n?jda eller likgiltiga med produkten. Det mest
f?rekommande v?rde var det funktionella v?rdet.