En framtid för ModernaHus - Resursbaserad analys kopplad till omvärldsfaktorer
RBVModernaHusFemkraftsmodellenIndustrialiserat byggandeSkanskaManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Problemställning: Som en följd av slopade subventioner anses det av företag ibranschen numera mindre attraktivt att bygga, äga och förvaltahyresbostäder. Detta får till konsekvens att Skanskas konceptför industrialiserat byggande av hyresbostäder, ModernaHus,tappat i efterfrågan. Syfte: Syftet med detta examensarbete är att utifrån ettlönsamhetsperspektiv analysera konceptet ModernaHus ochhur det ska möta marknadskraven för flerbostadshus på densvenska marknaden. Metod: En kvalitativ metod i form av en fallstudie har legat till grundför arbetet. Den huvudsakliga delen av primärdatan har samlatsin genom semistrukturerade intervjuer. Slutsatser: Konceptet ModernaHus är en bra lösning tekniskt sett, menkräver tillpassning för att finna en naturlig plats på marknaden.Detta kräver att en tydlig mission och vision formuleras. Dettabör kompletteras med marknadsföringsåtgärder både interntoch externt, samt att Skanska fortsätter med att bygga ett starktvarumärke kring konceptet.