Effektmätning av Event Marketing
EffektmätningEvent marketingVarumärkeManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Vårt syfte med uppsatsen är att ge läsaren en förståelse för vilka syften och mål som utgör grunden för mätningar av Event Marketing. Vidare avser vi att inventera de mätprocesser som kan tillämpas på Event Marketing samt kritiskt granska dessa i termer av den problematik som omger mätningen. Vårt arbete bygger på intervjuer med större företag inom eventbranschen, en kund samt tre undersökningsföretag. Det baseras också på en litteraturstudie som omfattar de ämnen vi berör i uppsatsen. Främst behandlar vi Event Marketing och dess plats i promotionmixen, varumärke samt uppföljning och mätvariabler. Vår slutsats är att de mest grundläggande målen med effektmätning, ur eventföretagens synvinkel, är att få plats i uppdragsgivarens budget. Ur kundernas perspektiv är målen att rättfärdiga de kostnader som aktiviteten utgör. Vår uppsats visar att undersökningsföretagen har befintliga mätmetoder för att mäta effekterna av Event Marketing. Dessa består i huvudsak av kvalitativa metoder. När det gäller den problematik som omger mätningen ser vi hur mätningen av attityder innebär stora problem med att kunna sätta siffror på de resultat som framkommer.