Det strategiska arbetet bakom ett varumärke vid avreglering av monopol
Syfte: Studien ämnar undersöka om och i så fall hur en organisations
strategiska arbete av varumärket påverkas, vid avreglering från monopol till
ökad konkurrens.
Metod: Studien är av kvalitativ karaktär och där både primär- och sekundärdata
samlats in med hjälp av intervjuer samt textanalyser av årsredovisningar.
Slutsats: Det strategiska arbetet för ett varumärke genomgår olika förändringar
vid avreglering men mycket från den forna tiden lever kvar som en stark och
stadig grund. En åtgärd som visade sig vara viktigt var att ha ett ständigt
arbete kring företagets varumärke för att tydligare visa vad det står för,
särskilt efter att konkurrenter har tillkommit och bidrar med att forma vad den
berörda marknaden är.