Den förändrade mediemarknaden
-En ny verklighet för alla annonsörer?
På den svenska mediemarkanden har det skett förändringar, vilket resulterat i att konsumenters medievanor fragmenterats. Trots att antalet medier ökat så har den sammanlagda tiden som en person spenderar med de olika medierna inte tilltagit. Samtidigt som en individ ser på Tv, kan denne lyssna på radio och/eller chatta på Internet. Ovanstående faktorer tillsammans med ny teknik som möjliggör bortfiltrering av reklam, har lett till att dagens konsumenter erhållit ökad kontroll över vilka reklambudskap de väljer att ta del av. Följaktligen har konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet stigit och idag gäller det för företag att finna nya vägar för att målgruppen skall uppmärksamma just deras produkter. Ett sätt att göra det är att, via interaktiva medier, få konsumenter att själva vilja söka upp mer information om företagens erbjudanden. Frågan är dock om interaktiva medier är effektiva kommunikationskanaler för alla produktkategorier. Genom samtal med både mediebyråer och företag, undersöker vi i denna magisteruppsats om företag som säljer produkter som karaktäriseras av ett lågt engagemang kan använda sig av interaktiva medier för att effektivisera sin marknadsföring. För att få ett mer välgrundat resultat, har vi även studerat tre företags hemsidor. Med stöd från teorier och med empirin som underlag har vi kommit fram till att för att interaktiva medier skall kunna bidra till en effektivare marknadsföring av lågengagerade produkter, bör dessa företag inte exkludera massmedierna i sin mediemix utan genom dessa hänvisa till de interaktiva verktygen. För att lyckas med det måste dessa företag hitta ?den engagerade nyckeln?, dvs. ett intresse som från början nödvändigtvis inte finns kring produkten.