DIN INSATS G?R SKILLNAD Legitimeringsanalys av kommuners kommunikation kring matavfall
KommuninformationStrategisk kommunikationMatavfallNeoinstitutionell teoriDiskursteoriLegitimeringsanalys
Syftet med studien ?r att unders?ka tio kommuners broschyrer och tre kampanjfilmer som handlar om utsortering av matavfall. Med hj?lp av van Leeuwens (2007) legitimeringsmodell unders?ks vilka legitimeringsstrategier kommuner anv?nder sig av f?r att f? inv?nare att sortera sitt matavfall. Resultatet visar att de vanligaste legitimeringsstrategierna ?r moralisk v?rdering och rationalisering. Detta f?rekom i form av att till exempel beskriva positiva effekter f?r milj?n som man bidrar till n?r man sorterar sitt matavfall. Men ?ven tips f?r hur man tar hand om sitt matavfall. Ironi och humor f?rekom ?ven som legitimeringsstrategi. M?nga av broschyrerna inneh?ll ocks? f?rebildsauktoriteter, det vill s?ga bilder p? m?nniskor som sorterade ut sitt
matavfall. Resultatet kopplas till diskursanalytiska begrepp inom diskursteorin och ett neoinstitutionellt perspektiv p? strategisk kommunikation som visar att diskursen om matavfall formas till en fr?ga om milj? och moral. Det neoinstitutionella perspektivet p? strategisk kommunikation visar att kommunerna kommunicerar utifr?n normer och f?rst?llningar och tenderar att anv?nda sig av stereotyper f?r att legitimera utsortering av matavfall.