Communities ? en marknadsföringskanal med effekt?
CommunitiesMarketing channelCommunication effectCommunitiesMediekanalKommunikationseffektNätverksajt
Datum: 2008-11-13 Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 Högskolepoäng Författare: Amina Ahmed Ibrahim Carol Nakajugo Basudde Handledare: Mats Viimne Titel: Communities ? en marknadsföringskanal med effekt? Syfte: Att beskriva communities som marknadsföringskanal och dess kommunikationseffekt. Metod: Primärdatainsamlingen för denna uppsats har skett via intervjuer som utförts på tre olika sätt, personligt möte, telefonintervjun samt e-post intervju. Uppsatsen har baserats på fältstudier av fyra communities i Sverige, nämligen Lunarstorm, Glife, Nightlife och Nattstad. Sekundärdata har använts i form av böcker, artiklar och Internet. Slutsats: Fördelen av att företag använder sig av communities är bl.a. träffsäkerheten och att företag ska enklare kunna nå ut till målgruppen som deras reklamannonser riktar sig till. En nackdel är att det råder fortfarande en stor kunskapsbrist hos de olika företagen och de förlitar sig mest på dem traditionella marknadsföringssätt som TV, tidningar och radio. Den ökande publiciteten av communities i media har bidragit till att allt fler får upp ögonen för detta marknadsföringssätt och väljer att lära sig om de olika communities och vad de går ut på.