Bredbandstelevisionens hot och möjligheter
Denna uppsats behandlar förutsättningarna för TV på Internet, som vi i detta fall kallar bredbandstelevision. Det vi vill granska är bredbandstelevisionens hot och möjligheter. Detta gäller för så väl branschen, marknaden och i hushållen runt om i Sverige. Hoten och möjligheterna vill vi undersöka ur både sändaren och mottagarens perspektiv. Vi har även koncentrerat oss på att kartlägga olika delar inom bredbandstelevisionen. Hur ser förutsättningarna och marknaden ut idag och hur kommer den att se ut i framtiden? För att kunna besvara vår frågeställning har vi gjort litteraturstudier och läst in oss på ämnet. Vi har även gjort en enkätundersökning med hushåll runt om i Sverige för att få mottagarens syn på bredbandstelevisionens hot respektive möjligheter. För att förstå sändarens perspektiv har vi jobbat med en branschpanel innehållande aktörer inom mediabranschen. De svenska hushållen har rätt bra tekniska förutsättningar för att kunna nyttja tjänster på Internet som Bredbands-TV. Hela 58% har bredband eller annat bredband i hemmet. 55% av hushållen har även varit i kontakt med rörliga medier. Det vill säga nästan alla som har möjligheten att nyttja rörliga medier. Hushållen var mer negativa till att använda Internet till TV i stort än när tjänsten var mer specialiserad mot nischkanaler. När det handlar om nischkanaler var hela 51% av hushållen intresserade och positiva. De flesta hushållen föredrog betalningsformen att betala per avsnitt framför betalningsformer som abonnemang, sponsring och reklam. Bland de svarande var 71% villiga att betala för ett program/avsnitt på en nischkanal, detta ger goda utsikter ifall det går att få en stor andel hushåll att betala ca 10 kronor per program. Om hushållen betalar 10 kronor per program går det att få lönsamhet i det hela. Aktörerna ser inga speciella hot mot den konventionella TV-branschen utan ser mer detta som en ytterligare möjlighet och tjänst som de konventionella kanalerna kan erbjuda. De stora kanalerna kommer nog även att avvakta ett tag med att utveckla tjänster för mycket tills det finns kommersiell bärighet i Bredbands-TV. Det verkar inte heller som om de ökande antalet av aktörer skulle hota de nuvarande aktörerna i branschen. Att det skapas mer arbetstillfällen är något positivt samtidigt som de nuvarande aktörerna bör vara rädda om sina positioner. Summerat blir bredbands-TV ett medie där fler aktörer kan uttrycka sig, ökat utbud av innehåll och programutbud, en plats där nya interaktiva tjänster kan utvecklas, fler arbetstillfällen och möjligheter att se till speciella intressen och smalare målgrupper.