Avvikande brand extensions - påverkar de ett företags image?
Exklusiva bilarBrand extensionsImageKonsumenterProdukterManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Denna uppsats syfte är att undersöka och förklara hur brand extension produkter kan påverka ett företags image. Vi har valt att undersöka Jaguars, Porsches och Ferraris brand extension produkter då dessa avviker mycket från deras core product. Uppsatsen besvarar även hur konsumenterna uppfattar dessa brand extension produkter och företagens bakomliggande motiv till dem. Vi har under uppsatsskrivandet gång pendlat mellan teori och empiri. Vår empiri består av kvalitativa undersökningar. Vi har intervjuat personer från bilföretagen men även gjort konsumentintervjuer. Resultaten från dessa undersökningar redovisas separat i ett avsnitt. I analysen ställs undersökningarnas resultat mot varandra och förklaras med hjälp av teorier. Vi anser att ett företags image kan påverkas om brand extension produkten avviker markant från företagets core product men att så inte är fallet vid Jaguar, Porsche och Ferrari. Det vi menar är att oavsett om produkterna uppfattas som negativa eller positiva kan det vara svårt att påverka varumärket. Våra fallföretags varumärken är idag så starka och välkända för sin kvalitet och exklusivitet vilket leder till att det nog krävs mer än dåliga brand extension produkter för att förstöra varumärkenas värde. Dessa företags image har alltså inte påverkats av deras brand extension produkter. Vi tror dock att det finns en risk för att företagens varumärke i framtiden kan skadas om de producerar för många produkter som kan köpas på för många ställen av för många personer.