Att samarbeta i nätverk
En studie om marknadsföring inom turismnäringen
Turismmarknaden är en mycket heterogen marknad, men präglas främst av mindre företag. Företagen kan därför ha svårt att nå ut med marknadsföringen på grund av bland annat begränsade resurser. Detta gjorde att vi ville undersöka hur turismföretagen arbetar i nätverk i marknadsföringsfrågor och vilka problem som de kan uppleva när de samarbetar med företag som annars är deras konkurrenter. Vi ville också ta reda på vilka för- och nackdelar företagarna upplever med samarbete. Fenomenet har vi undersökt genom att göra djupintervjuer med representanter för ett antal turismföretag i Kristinehamns kommun. För att få en teoretisk förankring har vi studerat teorier om marknadsföring och nätverk.Studien har visat att samarbete är viktigt för turismföretagen och de kostnadsfördelar som det innebär vid marknadsföring är en av huvudanledningarna till samarbete. Också utbytet av kunskap är ett motiv till samarbete. De undersökta företagen upplever idag ingen konkurrens vilket gör att de heller inte behöver hantera problematiken med samarbete kontra konkurrens.