Anpassning av marknadsföringsstrategier till en växande kinesisk marknad - En fallstudie av Ikea -
ProduktMarknadsföringsstrategierPrisPromotionPlatsAnpassningKinaManagement of enterprisesFöretagsledningManagementBusiness and Economics
Syftet med studien är att undersöka och sammanställa hur Ikea har anpassat sina marknadsföringsstrategier till de rådande marknadsförhållandena i Kina. Ikea som kännetecknas av standardiserade marknadsföringsstrategier har i Kina anpassat dessa till de lokala marknadsförutsättningarna som levnadsstandard, utbildningsnivå, konsumtionspreferenser, kostnadsfördelar och geografiska förhållanden.