Children shoes today is designed with the idea that there feet need a lot of support.Due to this the shoes are stiff all over and children are not recommend to wereshoes when they learn how to walk1. It is also quite difficult to squeeze there feet into these shoes.My project is about minimizing the gap between learning how to walk bare footindoors to take the first steps outside. And while doing that create a collection ofshoes and create a new brand; My First Sneakr.My First Sneakrs is inspired by retro Sneakers, hiphop- and street culture. Theshoes are colored with attitude and the models are unisex. The outsoles are soft tomimic the bare foot feeling.The shoe has an opening feature in the back, making it easy to put on.

Konsumtion har i dagens samhälle fått en allt större betydelse för människan och vissa menar att vi bygger upp hela vår identitet kring varumärken. Samtidigt får internet allt större inflytande och har blivit ett viktigt socialt forum. Tillsammans skapar detta nya möjligheter för gemenskaper och kulturer baserade i konsumtion att utvecklas på internet. För individer vars identitet skapas i konsumtion kan detta påverka själva identitetsskapandet. Då forskning också visat att autenticitet, coolhet och exklusivitet i högre utsträckning efterfrågas idag blir detta centralt att undersöka i ett socialt sammanhang på internet.