The purpose of this thesis is to increase the understanding on how market leading pharmaceutical companies in Sweden limit the market share decrease when these companies patent expires. In order to respond to the purpose, two research questions have been asked: how do pharmaceutical companies deal with market strategies prior to the expiration of a patent: and how the market strategies is used when a patent has expired and as a consequence, Generics entered the market. A case study was implemented based on two interviews with a brand manager and a therapy area manager within the company Pfizer AB in Sweden. The results suggest that pharmaceutical companies implement strategies in numerous ways which differs substantially from the theories, this having to do with Swedish legislation. The main aim with the execution of the strategy, before and after patent expiration is not to limit a decrease in market share hence, rather to retain the pharmaceutical companies strong brand image.

Detta arbete är det första steget i en lång process vars slutgiltiga mål är att utveckla en metod för automatisk övergång från en icke-generisk objektorienterad applikation till en generisk.Helst borde stöd för en sådan transformation implementeras i en utvecklingsmiljö, IDE. En analogi skulle kunna dras till faktorisering av klasser, en operation som stöds av de flesta utvecklingsmiljöer idag. Som ett första steg i en pågående process är detta arbete tänkt att fungera som ett icke-trivialt exempel för framtida analys. Exemplet består av ett icke-generisk och ett generisk grafpaket som är skrivet i Java 1.4.2 respektive Java 5.0. Uppsatsen beskriver övergången från den icke-generiska till den generiska lösningen på systematiskt sätt som går att upprepa.

Dagligvaruhandeln befinner sig i en hård konkurrenssituation. Det gäller att locka konsumenter till kedjornas butiker, och framförallt få dem att bli trogna kunder. Detta har lett till att livsmedelskedjorna antagit ett antal strategier för att stärka konkurrensförmågan. En av dessa är EMV, Egna Märkesvaror. Detta är produkter som dagligvarukedjorna säljer under eget varumärke, men inte tillverkar själva.