I dagens samhÀlle rÄder ett överutbud av produkter pÄ marknaden dÀr varje företag febrilt kÀmpar om att fÄnga kundens uppmÀrksamhet. DÄ modebranschen snurrar allt snabbare och kunden förvÀntar sig nya plagg i butik varje vecka, har en stark varumÀrkesidentitet visat sig vara av allt större betydelse . Företag inom samma bransch har en benÀgenhet till att producera varor som blir alltmer lika varandra gÀllande produktens egenskaper, utseende och pris. DÄ teknologins framsteg gÄr allt snabbare ökar konkurrensen och risken finns att nylanserade produkter redan Àr omoderna nÀr de introduceras för konsumenten. Den avgörande och ÄterstÄende faktorn för konsumenten vid köp blir dÄ varumÀrke.

Det dröjde inte lÀnge efter det att Internet blev nÄgot som plötsligt fanns i var mans hushÄll förrÀn företag började inse möjligheter med att anvÀnda fenomenet som en ny kanal för marknadsföring. Ju fler mÀnniskor som fick tillgÄng till Internet, desto fler företag insÄg möjligheterna, och det utvecklades mÄnga idéer, program och funktioner som kunde hjÀlpa företag och organisationer att marknadsföra sina produkter och tjÀnster pÄ Internet.šFrÄn början tog Internetbaserad marknadsföring mycket inspiration frÄn den som redan fanns i traditionella medier. Hemsidor kunde liknas vid informationsblad eller anslagstavlor, sponsorannonser i marginalen pÄminde om hederliga tidningsannonser, pop-ups som reklamavbrott i vardagen, exempelvis i TV-program, och spam-mail upplevdes pÄ samma sÀtt som reklam i brevlÄdan.Den del av den stÀndiga tekniska utvecklingen som involverar hela samhÀllet och anpassas sÄ att alla ska ha möjlighet att ta del av utvecklingen Àr kanske som allra mest pÄtaglig pÄ Internet. Eftersom vÄra relationer till Internet hela tiden utvecklas parallellt med den tekniska utvecklingen samtidigt som vi spenderar mer och mer tid dÀr mÄste företag stÀlla sig frÄgan om vilken instÀllning de ska ha till marknadsföring pÄ webben. SÄ gott som alla programmerare av webblÀsare och mailtjÀnster har till exempel tagit fram filter mot pop-ups och spam-mail, vilket gör att den typen av marknadsföring kan vara onödig att lÀgga pengar och tid pÄ idag.Genom Internets historia har det stÀndigt utvecklats nya verktyg och metoder som företag har tagit hjÀlp av för att marknadsföra sig pÄ Internet, och varje företag har sina Äsikter om huruvida de vill anvÀnda sig av nÄgot av dem, hur de gÄr till vÀga och varför de vill anvÀnda specifika verktyg med utgÄngspunkt i mÄlgrupp och önskade resultat.